随着时代的发展IP营销对于食品行业来说，在网红产品扎堆涌现的大背景下，谁能打造自己的超级IP谁能立于不败之地。由广州停不下来网络有限公司推出的“辣鸡侠”鲜切薯片系列，就是鲜活的案例。
近日，获悉，继单身狗粮薯片在年初大火之后，膨化食品届又推出一款全新的创意单品“辣鸡侠”薯片，再一次引发食品行业尤其是年轻人的广泛关注和讨论。
据悉，“辣鸡侠”的传播口号为：怼遍全宇宙，薯我最好吃!十足的个性加上张扬的造型，让产品风格和调性已经不再像之前的玩家一样只追寻口味，更向着“好酷”的品牌上进发。
从产品造型来看，“辣鸡侠”采用漫威式的美术风格，并经过国内两大知名动画公司的指导设计，打破了同类产品在视觉上的乏味和单调;目前有突尼斯变态辣味、蜂蜜黄油味、流沙蛋黄味、青芥沙拉味，和地中海盐原味五种口味——满足了各种口味类型的需求。整体来看，这款产品潮酷十足，充分满足了年轻族群对颜值与品质的审美需求。
整体来看，“辣鸡侠”似乎依然是一款走着网红路线的零食，然而‘辣鸡侠’品牌母公司却透露：“辣鸡侠”的目标从一开始就绝不仅是零食，而是造就一个经久不衰的超级品牌IP。
l 理念：瞄准“情绪食品”，构建社交食品新模式
【Z世代的社交黑话，你看得懂几句?】
随着“Z世代”(95~00后)成为消费主力，品牌老化已经成为非常普遍的商业现象。而这样一群富有个性的消费趋向的日渐壮大，无形中成了“情绪食品”的繁荣。正所谓“食色性也”，现在的零食不仅要“好吃”、“好看”，更要像一张名片一样，只要一展示，就能传递出年轻人的“性格“与“品位”。而“辣鸡侠”的理念则与这个趋势不谋而合：定义“社交食品新模式”。
作为一个休闲食品的“异类”，‘辣鸡侠’凭借对Z世代社群的定位，已经迅速成长为休食阵营里一支不走寻常路的生力军。事实上，‘辣鸡侠’的走红并非单纯的产品命名和包装上的成功，而是深刻剖析了当下社会的热点话题背后的潜力，将符合“怼”这一话题属性的产品与“辣鸡”概念相关联。在“辣鸡侠”品牌的带动下，这种社交零食的概念不断延伸，并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。
l 合作：破解发展瓶颈，启动“经销商伙伴”计划
值得注意的是，此次“辣鸡侠”的面世，不但颠覆了零食市场的产品和玩法，更颠覆了品牌与经销商合作的方式。
停不下来网络有限公司的母公司，是作为全国知名、极具实力的广告营销集团，拥有强大的品牌策划与营销能力，在营销领域一直处于领先地位。产品的火爆，给广州停不下来网络有限公司提出了更多挑战：很多消费者表示：其他的产品不感兴趣摆在货架上，到处找“辣鸡侠”却很少有看到!为解决产品前期市场铺垫的瓶颈，同时确保发展的步速，辣鸡侠决定启动“经销商伙伴”计划。
“经销商伙伴”旨在联合行业上下游资源互补的优质经销商，采用联盟或合作伙伴的方式，形成利益共同体，共同铺开市场，共同拓展市场，资源互补，合作共赢。通过与经销商的联手，“辣鸡侠“在线上品牌推广、终端营销铺货上获得了强有力的支持与保障;同时，“辣鸡侠”的品牌张力与活力，也为经销商的利润收益做了保障。有助提升在终端和Z世代消费者中的活跃度，双方实现了双赢。对于试图成为一个经久不衰的超级品牌的“辣鸡侠”，这样的让利合作伙伴的行为是必须的，但也绝对是阶段性的。
l 未来：超级IP注定崛起，品牌体系终将成型
停不下来透露，“辣鸡侠”薯片今年的销售额目标是要突破1亿。“我们的产品本来上市的时机就不太好，但是反馈却超出我们预期，这样的产品没理由低于一个亿。”
在IP的发展上，“辣鸡侠”也会对一些口碑好的高校资源，音乐资源上给予资金上的投入，展开“高校合伙人”，“辣鸡联盟”等合作计划。让辣鸡侠的品牌影响力愈发壮大，充分整合产业链、消费链和营销价值链，打造市场驱动的大势能。
对于未来的发展愿景，停不下来希望;辣鸡侠可以成为青年零食的潮牌代表，能够持续性地向市场输出年轻、创意、活力的产品，陪伴着大家既能好好吃，也能好好玩儿，“当提到‘辣鸡侠’的时候，人们脑海中是不仅有味道上的想象，更有一种异样的情绪，我们的目的就达到了。”
相信随着“辣鸡侠”IP运营的持续深入，未来将会涌现更多让人拍案叫绝的经典案例，给食品市场带来更多惊喜。
